עיצוב חייתי
מאת מאת: איתן הנדל | תאריך: 11/3/2010 עיצוב סמלים בהשראת כלבים וחתולים
כיום אנו נוהים אחרי מותגים, קונים מוצר שבמקום צנוע אך בולט מספיק מתנוסס סמל, או שם שמבחינתנו עושה את כל ההבדל. הסמל או הלוגו ("סמליל" בעברית תקנית) יוצרים מחבר צורני וצבעוני המסמל רעיון או מאייר את השם, כמו הפומה המזנקת במוצרי הספורט שמייצרת חברת פומה. חברות מזון או שירותים העוסקים בבעלי חיים, סביר להניח שיעשו שימוש בדמות של חתול, כלב או כל בעל חיים אחר לו המוצר מיועד. חברות רבות בעולם מאמצות את דמויותיהם של חתולים וכלבים כסמל הרשמי של חברתם. הכלבים והחתולים מסמלים תכונה "חייתית" או משדרים בצלליתם את אופיים; החתול לדוגמא בצלליתו הגמישה והמהוקצעת המתחברת בצורה מושלמת לתכונתו כצייד; הבולדוג החזק והאמין מהווה סמל מעולה למשאיות (מי אינו מכיר את הסמל של משאיות מאק) והגרייהאונד דק הגזרה את הסמל של חברת האוטובוסים האמריקאית.
באסופת סמלים זו הבאנו סמלים ולוגואים המציגים את העושר הצורני המאפשר למעצבים לחבר בין הצורה הדינמית של חתול או כלב למושג או לתואר שהם מסמלים לכדי מושג ברור ומזוהה. חשוב להזכיר שאסופה זו הינה רק חלק קטן מהעולם הצורני העושה שימוש בצלליות בעלי חיים ממשפחת החתולים או הכלבים.
חתול שחור - טפו, טפו, טפו, החתול השחור תמיד זוהה עם מזל רע והיו תקופות שרדפו אחר חתולים שחורים בכל אירופה. למעשה זהו אחד מהסמלים העתיקים שהחל להופיע כמלווה לכל מכשפה וסיים את דרכו על שקית האיזבל. אז למי שלא הכיר, זהו סמל האנרכיזם העולמי שנולד במאה ה-19 וקישט מאז קירות רבים.
החתול עדיין שחור עיסוקיו רבים ומגווונים אך הוא שינה את תדמיתו ועתה הוא אלגנטי ולגיטימי יותר מתמיד; מימין חברה לייצור ושיגור זיקוקי דינור ואפקטים, במרכז; שרותי מוסיקה לארועים ומשמאל; קבוצת מירוץ.
"משקל לחתול" אינו שוקל חתולים כי אם משאיות ומהווה מותג ללא עוררין בארה"ב.
אין שחור בלי לבן, אז לאחינו האשכנזים, 2 סמלים הנוטלים את לובן הפרווה הלבנה. (אופנה)
הצללית מהוקצעת, הכתר מוסיף למלכותיות של חב' העיצוב cat design.
הליניקס הוא חתול הבר וזהו הדבר הקרוב ביותר לביצועי שחקניות (WNBA) הכדורסל של Minnesota Lynx.
עיני חתול היא הכינוי לפנסים מינימליים בכלי רכב צבאיים, ואחד המותגים היותר נחשבים בתחום פנסים לרוכבי אופניים.
מורגראף הוא מותג שבקלות ניתן היה למצוא גם בארץ אך הוא מגיע אלינו מארגנטינה ומייצג חברה להדפסה בפורמט רחב.
קצת מיושן אך החן עדיין קיים, חנות מוסיקה לדור הצעיר (שנות ה-90 ברוסיה).
חתול הקטיפה הכחולה; בקיצור בריטי קצר שיער, נראה רק שלא דייקו במיוחד באורך האוזניים. (הפקות מוסיקה)
המותג Eveready nine lives החל את דרכו אי שם בתחילת המאה ה-20 כאשר מהגר ממזרח אירופה בשם עקיבא הורוביץ (שינה את שמו ליוברט קונרד) פיתח פטנט של אחד מעובדיו בבמפעל שלו למוצרי חשמל ליום יום והביא למהפיכה עם הפנס החשמלי על סוללות. כיום המותג קיים בשמו בלבד (ללא החתול ו-9 הנשמות). החתול הופיע על מוצרי פרסום רבים והיה אחד הסמלים המוכרים.
הסמל של Michigan Battle Cats, קבוצת כדור בסיס ממישיגן ארה"ב, לוחמני הרבה יותר ובמקרה זה כפה המעצב את האות "אמ" הלטינית על החתול המאיים.
הסמל של New Britain Rock Cats קבוצת כדור בסיס מהחוף המזרחי של ארה"ב מגיע דווקא מתחום הסרטים המצויירים עם ראש חתול שהוא הכלאה בין טום החתול וג'רי העכבר.
Zameth היא רשת טלביזיה מקסיקנית מקומית תוססת שהחתול האנרגטי שאימצה מאייר היטב את אופי האנשים מאחורי המרקע.
Cool Cat Music היא חנות מקוונת למוסיקה ייחודית מרחבי העולם.
bobcat הוא אחד הסמלים המוכרים - קטן אך חייתי. צללית חתול בר (קרקל) חושפת ניבים למרות שאת מבטו האמיתי קשה לנחש עם משקפי השמש...
thundercats - חתולי הרעם, סידרה מצויירת שהלהיטה רבבות ילדים בכל רחבי העולם וזוכה בשנים האחרונות לעדנה מחודשת משלבת בין חתול לבין הנמר הקדמון.
מאחורי אחד הסמלים המפורסמים בעולם עומד סיפור מרתק שמעטים מכירים. הסמל נרשם במשרד הפטנטים האמריקאי ב-10 ביוני 1900 והפך לסימן המסחרי של חב' הפטיפונים ואחר כך תקליטים שטוחים (כן היה פעם דבר כזה). הכלב המופיע בסמל היה אסופי שהגיע לביתו של מרק בארוד באחד הימים בשנת 1884 בעיר בריסטול. השם שניתן לו "ניפר" (צבטני) על שום נטייתו לצבוט בעקבי הנכנסים בחצרו. שלוש שנים מאוחר יותר הלך מארק לעולמו ואחיו הצעיר פרנסיס שהיה צייר אסף את ניפר לביתו. שם גילה ניפר קולות הבוקעים מקרן השמע הצמודה למכונת ההקלטה (גליל שעליו נחרטו הצלילים והוחלף בדומה לתקליט). בכל פעם שהמכונה היתה מופעלת, ניפר היה מתיישב ומנסה להבין מהיכן בוקעים הצלילים. אך רק בשנת 1895, שלוש שנים אחרי שניפר פרש לעולם שכולו טוב, פרנסיס החליט להנציח את הרעיון והעלה את התמונה של הכלב המקשיב מול קרן השמע על הקנווס. בגירסא הראשונה הכלב עומד ומאזין לקרן שמע שחורה כפי שהיתה בביתו של פרנסיס. ב-1899 הוא רשם פטנט על הציור "כלב מסתכל ומאזין לפונוגראף (שמו של מכשיר ההקלטה). מאוחר יותר הוא שינה את שמו של הציור ל-His master's voice. הוא ניסה להציג או למכור את הציור אך נדחה בטענה ש"אין להבין מה הכלב עושה". אחד מידידו הציע שינסה לשנות גירסא בה יצייר קרן שמע מוזהבת כמו בפטיפונים במקום הקרן השחורה של הפונוגראף (פטיפון - מכשיר המשמיע תקליטים שטוחים והיה מתקדם יותר מזה המשמיע תקליטים גליליים). הוא פנה למפעל הגרמופונים סמוך שאך נפתח בלונדון ומנהל המפעל - גריי אוון דווקא אהב את הציור והסכים להשאיל לו קרן שמע מוזהבת ואף הביע נכונות לרכוש את הציור כשיושלם. הציור הושלם ונמסר ב-17 לאוקטובר 1899.
בחודש מאי 1900 ביקר בלונדון אמיל ברלינר, מהנדס גרמני, ממציא הגרמופון והתקליט השטוח. הוא ביקר אצל גריי אוון וראה שם את הציור והבין מיד את הפוטנציאל הטמון בו. הוא יצר קשר עם פרנסיסי בארוד והזמין אצלו עותק של הציור שאותו לקח לארה"ב. הציור הוגש לרישום במשרד הפטנטים האמריקאי כפי שכבר ציינו ביוני 1900 ומאותו יום הפך לסימלה המסחרי של חברת "ויקטורי", שבראשה עמד אלדריג' ר. ג'והנסון ידידו הקרוב של ברלינר ואיש סודו. הטכנולוגיה של התקליט השטוח כבשה את העולם, הדיחה את הפנוגראף הגלילי והסימן הסימן המסחרי הושק בכל אירופה, צפון אמריקה, דרום אמריקה ואף יפן.
פרנסיס בארוד ביצע בסופו של דבר 24 העתקים מעבודתו המפורסמת ביותר, עותקים שניתלו במשרדי החברה ברחבי העולם. הוא נפטר בחודש אוגוסט 1924. תמורת עבודתו הוא קיבל 100 ליש"ט בשני תשלומים וכן סכום נוסף בעבור כל עותק. הסמל המסחרי התנוסס בגאון על כל מוצרי החברה והחברות שפעלו ברשיון, על הפרסומים, הניירות וכיוב'. הסמל עמד בכל תלאות המאה העשרים ושרד רכישות ומיזוגים לרוב. כיום הציור המקורי תלוי במשרדי חברת התקליטים EMI שירשה את חברת ויקטור יצרנית הגרמופונים.
הבולדוג, גזע כל כך מיוחד שמבטא תכונות של חוסן, נאמנות, עמידות והתמדה, סמל מעולה למשאיות הדיזל המפורסמות
הבולדוג כסמלה של החטיבה החשמלית בקונצרן מיצובישי
2 סמלים נוספים בגזע המפורסם; בולדוג, מותג של תאורה מקצועית ניידת בעלת מקדמי חוסן וקשיחות גבוהים לפחות ברמת המוניטין של הבולדוג.
חברת הבירה והלאגר מילר מייצרת את המותג Red Dog הנושא את דיוקנו חמור הסבר של הבולדוג (לפני או אחרי ששתה?)
שני סמלים בנושא משותף - אביזרים לשיפור כלי רכב; Remus (אחיו של רומולוס שעל פי האגדה גודלו ע"י זאבה ולימים ייסדו את רומא) עם ראש הזאב ו-Raceland השועלי יותר.
בוסטון טרייר מעוצב ומסוגנן כסמל לחברת עיצוב החורטת על דיגלה "כל כלב בא יומו"...
שם המסעדה Emberco והמעצב בחר להשמיט את האותיות המזכירות נביחה ולהציב במקומן את הנבחן בעצמו.
משרד פירסום מעמיד את אפו של הכלב במבחן העסקי האולטימטיבי
MTV2 ערוץ שני למופע המוסיקה הקופצני הצמיח ראש שני המסתכל מעט הצידה, בדיוק להיכן שהערוץ כיוון.
Red Dog Music חנות מקוונת לכל צרכי המוסיקה מדפי תוים ועד מערכת מגברים להופעות ענק.
Black Dog משרד פרסום מהחוף המערבי בארה"ב חושף שיניים ומוכן לעבודה באש. טוב מים אין לנו כאן.
Rodniki קצת שועלי אך גאוני כסמל לחברה המייצרת קפיצים
שני הסמלים שייכים לקבוצת הוקי אחת מעיר בשם מסיסאוגה שבקנדה. ואם לא די באגרסיביות שבמשחק, המעצב טרח לא מעט בכדי להעביר את האיום שבעצם העליה לאותו מגרש.
סמל מבצע חיסון נגד כלבת ע"י האירגון הוטרינרי באזור אל פאסו (טקסס) הנושק לגבול המקסיקני.
שם החברה שלפנינו Legal Begeal (הביגל החוקי) עוסקת בשירות זימון איתור ומסירת מסמכים משפטיים עבור עורכי דין ברחבי ניו-יורק.
חברת ההפקות Reel Dog משתמשת בדמות כלב ה"שומר" על גלגל הסרט כשמשחק המילים הוא בין כלב "אמיתי" (Real) לבין גלגל הסרטה (Reel).
מי אינו מכיר את הכלב הדלמטי המשמש כקמע בכל תחנת כיבוי, אם כך רק טבעי יהיה לקרוא לחב' ההפקות "הפקות כלב מכבי האש"...
המונח "כלב מלוח" Salty Dog שמה של מסעדה יכול להניח את הדעת רק לאחר בירור אם אינו מופיע גם בתפריט.
שם קבוצת המרוץ Mad Dog ומדובר באופנוענים שבמקרה שלפנינו נראים קצת רודפים אחרי הזנב של עצמם.
לא רק בתחומי הספורט האגרסיבי ניתן למצוא שמוש בדמויות מאיימות; Casemoe Holdings קאזמו אחזקות מתהדרת בסמל מפחיד למדי של אמסטף.
Red Nose אף אדום אינו תקני במרבית הגזעים אך בסמל לפנינו למשקה אנרגיה הוא כנראה כתוצאה מהשימוש.
Dark Dog במובן המסתורי של המילה גם הוא סמל של משקה אנרגיה שגם כאן לא ברור תוצאתית.
Unleashed בתרגום לעברית הוא משוחרר מרצועתו. במקרה שלפנינו מדובר בחברה לייצור נקניקיות בדוכני מזון מהיר. והשאלה: מי שחרר מה?